支付宝想在今年春节玩儿得更大。一方面是发更多的红包，另一方面则是想获得更多的用户。央视春晚有9.03亿观众，支付宝则有4亿实名的活跃用户，二者的联姻产生的聚合效应能否撼动微信呢？

　　1月7日，央视与支付宝在北京联合发布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气。全球的观众，在除夕夜看春晚的同时，手机打开支付宝就可以参加咻红包活动，还可以与央视春晚现场进行互动。

　　“超级时刻”能否制造“超级逆转”

　　支付宝与春晚的联姻最希望达成的目的，很可能是希望利用除夕这个“超级时刻”完成对自身社交功能的一次超级营销。

　　2015年10月，支付宝发布9.2版本，其中“生活圈”等新功能的核心就是社交。阿里系可能不会公开承认他们的生态里缺乏社交，他们会说我们有“新浪微博”、有“钉钉”、有“来往”——虽然人们已经几乎忘记了这个半死不活的移动社交工具。但实际上，最让马云放心不下的就是微信——尤其是在腾讯与京东联姻之后。

　　蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭在发布会当天的表达也算得上直白，他多次强调了“分享”这个关键词，他希望能通过春晚和春节期间的红包，让支付宝的影响力“从80 ...

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