互联网广告行业持续高速增长

互联网广告行业将延续近年来的高速增长,预计未来三年复合增速将保持24%以上,互联网广告占比在明年有望达到其他所有广告形式花费的总和。中国互联网行业经过多年高速发展,已开始步入成熟期,纯粹积累用户的模式将接受挑战。企业和资本市场也将更加关注互联网企业商业化,而广告是最为成熟、应用最为广泛的互联网企业货币化模式。同时,"大数据"最成熟的应用领域也是互联网广告行业,数据技术让精准营销成为可能。如今,广告主也逐渐认可这种新兴的营销方式,由于在效率和效果方面的大幅度提升,广告主的营销预算也逐渐向精准广告上倾斜。

互联网广告行业竞争格局

在互联网广告行业中,既有传统广告巨头的数字化转型,通过并购和自建的"Trading Desk"继续服务原有广告主;也有互联网巨头通过自身的技术、媒体和用户等优势不断挖掘数据,为广告主提供服务。在这两大巨头之间,也存在着许多通过算法和数据来实现技术创新的 ...

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