在汽车圈儿，各大车企销量的角逐是一场明战 。刚刚过去的2015年，中国车市微增长 正成为一种新常态，然而各大车企并没有因为汽车难卖而大幅缩减营销费用，2015年央视招标，汽车企业超越了以往的广告投放大头快销行业，成为投放大户，各大车企也悄然开始了一场营销暗战 。

　　随着电视真人秀节目的日益红火，冠名真人秀节目越来越受到车企的欢迎。长安福特以3亿元明标摘得央视《挑战不可能》节目的冠名，荣威360以2.01亿元中标《了不起的挑战》第二季冠名，此外各地方卫视的著名电视真人秀的赞助，也少不了汽车厂商的身影。

　　电视真人秀节目正成为汽车企业广告的新投放阵营。中国传媒大学广告学院原院长黄升民对《中国经营报》记者表示，电视媒体能够更好地展示汽车的性能，帮助汽车企业树立品牌形象，但品牌形象的树立绝不是一朝一夕能够完成的。如今车企在电视真人秀领域开展着投放暗战 ，却存在投放过热、盲目性等问题。

　　冠名暗战

　　尽管2015年车卖得不好，一位广告圈业内人士向记者透露，总体看多数汽车企业在营销费用方面并没有减少，但投放组合发生了很大的变化，包括纸媒、互联网以及传统电视广告的比重都在缩减， ...

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