奥维在2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上发布数据显示，2015年中国彩电市场零售量为4674万台，同比增长4.8%，零售额1572亿元，同比增长7.5%,市场均价3363元，同比增长2.6%。

　　2015年中国彩电零售市场分周度销量同比变化

　　奥维云网(AVC)分析认为，2015年中国彩电市场运行呈现以下特点：

　　特点1--电商的店商：线上/线下场景+线下资产成标配

　　2015年，彩电线上市场表现优异，据奥维云网(AVC)数据显示，2015年彩电线上市场零售量1301万台，同比增长65%，占整体市场的28%;线下市场零售量3373万台，同比下降8%。电商经过这几年的快速发展，市场越来越成熟，但线上的人口红利正在消失，电商亟需从线下发掘增量市场。

　　这其中，以京东和阿里等为代表的电商在各自的O2O布局中显得尤为积极和大胆。2015年京东帮服务店 在四至六线城市的线下店将超过1200家;阿里对接全国27个省，在全国5870个村设立了农村淘宝点;苏宁建立超过1000家苏宁易购服务站及600家苏宁易购自营店;乐视完成3800家线下体验店的开设，销量占 ...

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