2015年彩电、空调业低迷，外界都比较熟悉。在一般产业报道中，业内也习惯称整个家电行业进入新常态。不过，细分来看冰箱业的情况相比空调、彩电要好一些。

按照市场调查机构奥维云网的预测数据，2015年，国内冰箱市场将实现零售量3689万台，同比上涨2.2%；实现零售额1048亿元人民币，同比上涨3.8%。奥维指出，2015年，渠道变革、产品结构调整、能效标准升级，冰箱行业整体市场表现有所改观，呈现出回暖向好的趋势，但整体仍处弱复苏阶段，市场压力仍然不小。

据家电网了解，在居安思危的冰箱龙头企业方面，对行业和市场的紧迫感和危机感则更强一些。

如何看待未来冰箱行业整体发展趋势？在2016年1月15日接受申银万国证券、东方证券、中信证券、嘉实基金等特定对象调研中，国内冰箱制造巨头美菱电器公司就称，行业整体快速增长的时代早已远去，现在已进入微增长或下滑的时代，行业已经进入侵蚀性增长阶段。

何为侵蚀性增长？其实用侵蚀性蚕食更能体现市场现状。简言之，就是冰箱龙头企业——强者恒强，而排名靠后的冰箱品牌——弱者更弱，龙头品牌抢夺、蚕食中小品牌的市场份额、营收以及利润 ...

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