奢侈品牌该如何嫁接中国元素？

　　奢侈品大牌们为增长放缓的中国市场操碎了心。

　　当中国消费者成为各大奢侈品牌的重要客户，中国春节也逐渐成为品牌们非常重视的节日营销时机，LV、Dior和阿玛尼等不少奢侈品牌，纷纷推出针对中国消费者的猴年生肖限量版产品或其他与中国新年相关的设计元素。

　　不过将产品带上中国元素、渴望从心理上得到中国消费者文化认同的初衷，却由于对中国文化缺乏深入了解，使得有些产品和营销设计遭到吐槽。

　　有分析人士对《第一财经日报》记者表示，国际奢侈品牌需要权衡品牌DNA与重要市场元素的平衡，迎合市场也需要深入了解当地文化。

　　笑料百出的设计

　　中国的农历生肖猴年即将到来，不少奢侈品牌便推出了一系列生肖猴相关设计的产品。

　　一些高端化妆品牌推出了猴年新春限量版的护肤品或彩妆。雅诗兰黛推出"猴年限量精华"、"2016年猴年限量珍藏版金粉饼金猴献瑞"，纪梵希推出"轻盈无痕明星四色散粉猴年新春限量版"；宝玑的那不勒斯猴年纪念腕表、雅克德推出猴年系列腕表、伯爵掐丝珐琅生肖腕表等表盘中都有生肖猴元素 ...

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