如果说在线旅游（OTA）行业在2014年开始风起云涌，那么2015年则经历了一场硝烟弥漫的混战。在资本的主导下，携程入主艺龙、并购去哪儿，在线旅游市场格局已然发生巨变。但是，如何盈利仍然是整个行业需要面对的难题。

　　随着线上线下的界限越来越模糊，在线旅游与线下旅行社的紧密合作，有效提高了在线旅游的渗透率。乐观者断言，2016年将成为在线旅游平台的盈利元年。不过，在机票、酒店、火车票等标准化产品利润固定，且越来越薄的市场环境下，非标准化的产品成为各大OTA平台的集中发力点，而提升用户体验的努力，意味着OTA平台要投入更多，2016年的在线旅游行业要实现盈利恐怕还为时尚早。

　　资本搅动行业格局

　　如何盈利仍是难题

　　2015年，在线旅游行业的投资并购成为令人关注的焦点。5月22日，携程出资约4亿美元，收购艺龙37.6%的股份，成为艺龙的大股东。10月26日，携程与百度达成股权置换交易，携程获得45%的去哪儿总投票权，而百度获得携程25%的总投票权，携程与去哪儿正式合并。数据显示，2015年前三季度，国内在线旅游行业投融资规模达到450亿元，同比增长了2.4倍。

　　同程旅游CE ...

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