在国内彩电市场逆市上扬的同时，彩电企业的发展却呈现“冰火两重天”的不同境遇。一方面是乐视、小米等新品牌的爆发式增长，另一方面则是康佳等老牌企业的巨亏。据日前康佳发布2015年业绩预告显示，康佳预计亏损12亿-14亿元，这也是康佳过去十年来遭遇的最大亏损。业内专家分析，康佳亏损固然与补贴退款、管理层动荡、人民币汇率波动有关，但也和品牌未能完成重塑，严重脱离新消费需求息息相关。

　　上周五，康佳对外发布2015年业绩预告。公告预计，2015年度，康佳归属于上市公司股东的净利润为亏损12亿-14亿元，而2014年度，净利润为5262.35万元。康佳在公告中指出，亏损主要是受补贴退款、货币汇率波动以及高层变动影响所致。其中受补贴退款影响2.2亿元，因为人民币与美元汇率的波动，亏损约2亿元。

　　虽然上述因素在一定程度上致使康佳亏损，在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来，这也并非全部原因。品牌迟迟未能重塑升级，也是康佳亏损的一大 ...

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