在经历了数年的价格战后，在线旅游企业（OTA）之间的战斗焦点正在向品牌战转移。

　　2016年刚开年，一场在线旅游品牌营销战已然火力大开：途牛宣布与云南卫视联袂打造90后环球旅游真人秀《出发吧我们》，驴妈妈接连赞助《妈妈咪呀》、《欢乐喜剧人》两档东方卫视热门节目，同程旅游出资打造的网络公路喜剧《世界辣么大》请来了网络红人“九王”于朦胧……

　　这种新的品牌营销模式被称为T2O。所谓T2O是指TVtoOnline，强调的是产品从电视端营销到线上销售，作为一种崭新的商业模式受到传统电视和新兴电商的高度关注。实际上，T2O模式在欧美、日韩已有诸多成功案例。例如，在美国，电视剧《混乱之子》作为T2O模式的典范，广泛受到业内推崇，成为“多屏合一”终端中出色的代表。

　　与国外相比，在国内，T2O在2013年才开始出现苗头。《舌尖上的中国2》作为最早试水T2O模式的电视节目极大地带动了美食游，它的大获成功让在线旅游企业纷纷与综艺节目达成跨界合作，从而拉开了“旅游+电视”营销的序幕。

　　刚刚过去的2015年，在线旅游企业在电视综艺节目上已经是“你方唱罢我登场”了：携程与《爸爸去 ...

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