——读《赋魅于一个祛魅的世界：消费圣殿的传承与变迁》

　　上海迪斯尼乐园正式宣布了开园日期。迪斯尼粉丝们将迎来期待已久的“朝圣日”；但对许多观察者而言，上海迪斯尼开园则隐藏着更多含义。譬如社会学家乔治·瑞泽尔，他就把迪斯尼看作是资本主义新消费工具的代表性案例。

　　瑞泽尔最著名的理论，是全球化下人类社会的“麦当劳化”。瑞泽尔认为，全球化下的现代社会，令人们的生产、生活都趋向于形式理性，把原本千差万别的部门、体系和个人选择，变成模式统一的系统，效率成为唯一的目标而被强调。在这种趋势下，全球社会越来越趋同并显得“空洞无物”。

　　瑞泽尔对“麦当劳社会”的总结，是他从上世纪70年代开始观察和研究的结果。而2007年爆发的国际金融危机，令他对现代社会消费模式产生了更大兴趣。在“麦当劳化”的形式理性基础上，他发现了更为有趣的现象：现代社会新消费工具正变成人们新的“圣殿”而受到“朝拜”。为此他提出了“消费圣殿”。围绕这个概念，瑞泽尔写下了《赋魅于一个祛魅的世界：消费圣殿的传承与变迁》（简称《赋魅》）。

　　在书的一开头，“迪斯尼世界”就被瑞泽尔拿来做了一番深入剖析。不能忽视的是，迪斯尼乐园也具 ...

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