2015 年度，在错综复杂的国际形势中，中国经济下行压力不断加大。在稳中求进的总基调中，

贯穿全年度的主题仍是进一步优化经济结构、进一步加快转型升级。但更为严峻的现实是，国内

结构调整转型升级正处在爬坡过坎的关键阶段，全面深化改革任务艰巨。最终，整个 2015 年度国

民经济运行虽在合理可控区间，但未达年度预计目标，经济发展仍显露出一定的疲弱态势。

从行业角度看，2015 年度，中国整体媒体广告花费仍处于增长区间，较之 2014 年度而言，

国内整体媒体广告花费增速为 13.2%，低于 2014 年度相比 2013 年度的 15.9%的增速（数据来源：

eMarketer），整体增速有所放缓。行业格局呈现以下主要特点：

1、行业整体盈利能力下降，行业竞争加剧。报告期内，受经济疲弱影响，广告主预算调整，

导致行业竞争加剧，挤压营销类公司的盈利空间，降低行业整体盈利能力，加剧行业竞争；另一

方面，互联网高速发展带动社会进入注意力涣散时代，广告投放进一步向优质内容集中，第一梯

队媒体基于其内容、用户数据等优势地位，愈发强势且具有更高的议价能力，从媒体端进一 ...

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