美国中西部的艾奥瓦州于2月1日举行了2016年总统选举首场党内预选，打响2016年美国总统大选的第一枪。在这场充满悬念、竞争日益白热化的选战中，以竞选集会、拜访选民、广告宣传、竞选筹款为主要内容的政治营销正成为民主、共和两党总统候选人争夺选民和捐款者支持的重头戏。

　　四年一度的美国总统选举过程漫长而复杂，包括党内预选、各党召开全国代表大会确定总统候选人、总统候选人竞选、全国选举等多个环节，这实际上也是总统候选人利用商业营销手段向美国选民推销自己的过程。在总统竞选中，候选人好比就是商品，宣传竞选纲领就像是树立品牌形象，获得选民支持则像是赢得市场份额。

　　产品卖得好不好，要看其品牌形象能否赢得消费者的芳心；总统候选人能否得到选民追捧，也要看其竞选纲领能否迎合选民的诉求。但与商业营销只需占领特定细分市场即可获得丰厚利润不同，政治营销必须抓住大众市场，获得尽可能多的选民支持才有可能笑到最后。

　　对于美国总统选举的党内预选来说，由于民主、共和两党选民的政策关注重点不同，两党总统候选人的营销卖点也存在较大差异。从最近两党总统候选人的电视辩论和竞选演讲来看，移民改革与国家安全是 ...

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