新华社北京２月１４日新媒体专电 ２０１６年新春佳节的电子红包战场，互联网巨头间的比拼再度升级，红包玩法更多、金额更大、网民参与度更高。业内人士认为，红包“新民俗”的背后，是互联网公司争夺移动支付入口的雄心。值得关注的是，今年的红包大战折射了移动支付行业的发展新趋势——移动支付与社交的融合、移动支付在传统商业领域的普及，以及移动支付对三四线城市和农村地区的渗透。

　　披着红包外衣的营销大战，意在争夺移动支付入口

　　２０１４年以来，“抢红包”成为新春佳节的一道独特风景，俨然成为“新民俗”。２０１６猴年新春，红包大战愈演愈烈。除夕当天，微信“红包”２４小时收发总量８０．８亿个，３年狂涨５０５倍；支付宝“咻一咻”抢红包活动参与次数是去年的近３０倍；截至大年初一中午１２时，百度钱包“福袋”被开次数达１１２亿，共发放出价值４２亿的福袋，其中现金达３亿。

　　艾瑞咨询分析师李超连续３年观察春节的红包大战，在他看来，红包大战的最终目的在于抢夺移动支付的阵地。“披着红包外衣的营销大战”——这是李超对红包大战的总结，这其中包括自我营销，和对嵌入支付平台的商家营销这两层含义。

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