在中国，知道蒂森克虏伯（thyssenkrupp）的人，基于对其电梯业务的了解，知道它有一个听起来很响亮的称号——世界钢铁大王 。但几乎无人知晓，蒂森克虏伯在去年11月中旬，悄悄更换了使用十五年的品牌标识（Logo）。这家德国工业巨头的多元化转型战略推行至中途，背后却隐隐露出某种焦虑。

1999年3月，始建于19世纪中叶、以钢铁发家的蒂森（thyssen），与创立于19世纪初、盛产大炮的着名军工集团克虏伯（krupp），合并组成蒂森克虏伯，总部位于德国埃森。

但是，这家在2015年位列《财富》世界500强第179位、在金属行业仅次于安赛乐米塔尔（ArcelorMittal）和韩国浦项钢铁（POSCO）的钢铁大王，并不拥有与其地位相匹配的知名度。

该公司企业传播部门负责人AlexanderWilke亦承认，蒂森克虏伯尚未得到广泛认知，这是我们决定重塑品牌的原因。

而在更换新Logo之前，蒂森克虏伯旗下有180多个不同的品牌标识，有时连我们自己都不知道哪个（品牌）是我们的。 蒂森克虏伯中国区总裁兼首席执行官田坤（TiloQuink）在接受界面新闻记者 ...

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