每年回老家过年期间，细心的你会发现手机品牌OPPO专卖店已经深入二三线，甚至四线城市。

　　事实上，OPPO线下目前已拥有近20万家销售网点体系。与网购不同的是，这种面对面的线下销售依然是绝大多数消费者购买手机的主要渠道。2015年OPPO实现销量5000万台，相较于上年的3000万台，增速达67%，这与国内手机整体市场个位数增长显得格格不入。

　　多位业内人士在接受《第一财经日报》记者采访时表示，OPPO成绩的取得得益于多年的线下渠道布局以及品牌塑造。在铺天盖地的电视广告和综艺植入后，年轻的消费者对品牌的认知度上升到一定高度，而明星鹿晗和李易峰的代言也拉近了与年轻人的距离。

　　在全球以及中国手机市场总体放缓的背景下，国产手机之间的厮杀愈加激烈。对于OPPO而言，长期布局线下渠道固然取得了当下优势，但也正面临其他厂商加速线下渠道布局挑战。

　　对此，OPPO主管市场和渠道的副总裁吴强表示，2016年OPPO在渠道建设中的重点工作就是优化现有网点质量而不是新增规模。

　　2015年已有多家手机品牌表示将加大线下渠道投入。对此，吴强表示，短期将增加OPPO对于线下 ...

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