一头健康美丽的秀发是个人形象的重要组成部分。随着生活水平日益提升，洁净、去屑、保湿等基本护理功效已不能满足所有人群对洗护发产品的期望和要求。以海飞丝、力士、潘婷等为代表的大众品牌产品，也对部分消费者失去吸引力。市场数据显示，在一、二线城市，高端洗护产品渗透率在逐年提升，消费者购买行为尚呈现出购买次数下降、单次购买量上升、平均价格提升等一系列趋势。

　　多重概念预热市场

　　如何定义高端洗护？目前业内还没有一个公认的区分标准，而价格是最直接的指标。以欧莱雅集团旗下的洗护发品牌为例，卡诗系列是公认的专业线品牌，在超市中销售的巴黎欧莱雅洗护系列则是日化线产品，相关产品价格也差异巨大。卡诗旗下各款洗发水在天猫官方旗舰店内的价格在200元／200毫升以上，而巴黎欧莱雅洗发产品的价格则在60元／700毫升以上，价格均高于大众洗护品牌价格。除欧莱雅、施华蔻、资生堂等跨国化妆品集团旗下都有自身专业线洗护产品。除专业线品牌，资生堂在商超渠道销售的水之密语、丝蓓绮洗护产品，洗发水平均价格均超100元／1000毫升，目前在高端洗护发市场中份额居前。

　　不过，对于很多消费者来说，开始尝试高端洗护产 ...

全文地址：https://bbs.pinggu.org/thread-3814337-1-1.html