今年政府工作报告提出，“十三五”时期要突出抓好供给侧结构性改革，既做减法、又做加法，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，使供给和需求协同促进经济发展。

　　对生产型企业来说，供给侧变革意义尤为突出，且应该贯穿于产品研发和市场推广的全过程。企业处于供给方，但必须密切关注需求方：了解市场需求，关注市场需求变化，研究市场潜在的需求和变化，据此不断调整、升级自己的产品结构。只有这样，才能提高供给有效率，进而提升企业效益。

　　过去，企业对需求的了解，一般是以市场调研的形式进行的。现在，可以进一步利用互联网思维和大数据分析，更加深入地洞察消费者行为背后的深层次需求，为产品设计研发及后期有针对性地推广带来极大的助力。

　　伊利集团就是根据需求端变化不断调整产品供给的受益者。例如，我们推出的“安慕希”，是一款常温酸奶产品，它打破了过去酸奶都是摆在冷藏柜里的传统，最长保质期可达五个月。这一在储存和饮用上的便利性，击中消费者“痛点”，受到市场欢迎，去年前三季度销售额同比增长了661%。我们推出的“营养舒化奶” ...

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