【2015年年报】

一、概述

（一）行业分析

1、2015 年中国经济处于结构化调整和发展转型的新常态时期，经济增速不断放缓。国家统计局公布的数据显示，2014 年国内社会消费品零售总额同比增长 12%，扣除价格因素，实际增长 10.9%，增速放缓且创近年新低。2015 年，社会消费品零售总额30.1万亿元，同比增长 10.7%，增速比 2014 年同期回落1.3 个百分点，扣除价格因素，实际增长 10.6%，比 2014 年同期回落 0.3 个百分点。消费市场整体偏弱、渠道竞争加剧、消费热点缺乏，实体零售行业销售增长压力较大的局面仍在持续。

2、中华全国商业信息中心统计数据显示，2014 年全国百家重点大型零售企业零售额同比仅增长0.4%。 2015 年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降 0.1%，增速比上年回落 0.5 个百分点， 自2012年以来增速连续第四年下降。

3、近几年电子商务的蓬勃发展对传统营销模式和销售渠道形成了强烈冲击。 艾瑞咨询数据显示，2014年，实物商品网上零售额 2.79万亿元，占社会消费品零售总额的10 ...

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