投资要点

电视剧行业回顾。1)产业层面:由量转质,总部数下降、总集数增多。2)资本层面:并购增多,热钱涌入。3)全年IP项目不断,重点关注魔幻题材。4)第一季度电视剧有三大趋势:以古装剧为主。二八定律明显、作品间分化严重。引进剧的吸睛价值不容小觑,或成为视频网站吸引付费用户重要砝码。

电视剧核心五要素。IP、题材、颜值、制作、营销:1)IP:做好铺垫,形成高预期。2)题材:虚幻优于现实。从商业回报角度看,虚幻题材的作品更加适合改编游戏、开发衍生品,背后具有可深挖的长尾价值。3)颜值:颜值重要性不低于演技。4)制作、营销:扩容和长尾却主要看品质,即制作方运营IP的能力。精良的制作配以到位的营销手段才是更多非顶级IP作品的出路。

天价IP愈演愈烈。IP价格泡沫化主要体现在两个节点,一是上游的文学版权交易,二是下游的影视版权交易。手握IP的新型影视公司也成为被收购的对象热点。整个市场 ...

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