【2015年年报】

一、管理层讨论与分析

2015 年，面对严峻的经营环境和更趋激烈的市场竞争，公司积极进行战略调整，以做强、做优、做精主业为核心，集中力量发展保健酒产业，扎实开展管理机制改革、业务结构优化、营销渠道拓展等各项工作。报告期内，公司共实现营业收入 43860.23 万元，归属于上市公司股东的净利润 1311.85 万元。

（一）保健酒业务

报告期内，公司进一步明确以保健酒业为主业的战略布局，根据自身产业发展规划，整合原酒业销售有限公司、酒业酿造有限公司、技术中心为一体，成立海南椰岛酒业发展有限公司，提升了业务模块的运营效率；为保障各销区市场运营策略的及时性和有效性，公司全面推行直管市场模拟平台商运营模式，并在销售体系内充分引入竞争机制，激发调动一线员工积极性；并基于现有经销商的管理及开发新市场的需求，根据资金实力、品牌运营、终端管控、组织建设、物流配送等指标逐步建立经销商评价体系，加强对渠道的管控和激励；组建电子商务部，逐步推进“互联网+保健酒”的推广模式和电子商务的探索；报告期内，公司积极策划各类主题活动，提升椰岛保健酒的品牌知名 ...

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