尽管快速消费品市场销售额不断走低，但消费者对“面子工程”的重视仍让护肤品及彩妆的成绩持续亮眼。凯度消费者指数最新报告显示，相对于整体快消品市场3.5%的增长率，2015年护肤品及彩妆以两位数的速度高速增长,销售额相比前一年分别增长了12.4%及16%。其中，面膜是护肤品高增长背后的最大功臣，数据显示，2015年面膜为护肤品市场贡献了41%销售额的增量。

　　近3年来，在推动护肤品市场增长的动力中，除了各细分品类持续高端化外，面膜的普及改变了消费者的购买行为——购买更频繁、每次购物的件数增加，甚至面膜成为送礼的首选之一，进而成功带动整个护肤品类的成长及发展。

　　凯度消费者针对中国消费者的连续性使用研究也显示，面膜的渗透率在各个年龄段的女性中均呈现稳步成长的态势。在中国一二线城市，即使在46～50岁的女性中，也有9.4%的人群每周使用面膜，全民面膜时代已经来临。同时，年轻女性仍然是面膜市场最重要的消费者。研究发现，在过去两年中 ...

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