【2015年年报】

一、概述

2015年，中国生活用纸行业的现代化产能继续增加，供需失衡加剧，市场竞争更加激烈，增加的产能主要集中在已有的企业；同时新进入的大型企业在创新运营模式后，也加入市场竞争行列；整个行业呈现加速淘汰落后产能和产业优化升级的局面。

报告期内，公司新建项目产能释放，销售额持续上升。为提升销售以加快消化新增产能，公司不断加强全国主要零售系统的控制并快速拓展空白网点以及提升网点的铺货率；公司通过统筹职级调整、精简人员、增产增效；同时，公司采取横向一体化，与关键客户建立战略联盟，以具有核心竞争力的Face系列产品为重点，积极推动了洁柔品牌的美誉度和市场占有率的提升。为提升公司品牌力，公司在全年重点节庆日推出了“有主题、有故事”的营销推广活动，并实现了线上线下的互动营销，洁柔Face系列产品销售大幅上升。同时，公司在产品升级换代、量贩包、加量装、无香产品开发与上架等方面加快步伐，在市场主流产品方面，提升了公司产品品牌。

2015年一季度开始，公司组建了全新营销团队，渠道营销明显改善， 带动经营拐点已现，未来高增长仍有望进一步提速，20 ...

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