本报记者 纪佳鹏 深圳报道

今年3月份以来，摩根士丹利、美银美林等多家投行都对腾讯控股（00700.HK）重申维持增持评级，主要逻辑除了移动游戏前景良好之外，网络广告已被确立为腾讯业务增长新引擎。

2015年4月底， 腾讯公司宣布将广点通和微信广告中心合并，成立社交与效果广告部，旗下的社交广告的业务将统一至该部门，归属于企业发展事业群（CDG）。

在这之后的一年内，该部门发展可谓“神速”。根据腾讯披露的财报数据，2015年第二、三、四季度中，效果广告收入分别为20.57亿元、23.86亿元和29.16亿元，同比增长速度分别为196%、160%和157%，这些数据在腾讯财报中相当引人注目，腾讯社交广告已成为腾讯收入增长最快的业务之一。

事实上，腾讯社交广告，不单单承载了QQ空间、微信商业化的任务，探索腾讯庞大的产品矩阵如何通过营销来实现流量变现，而且还是一个互联网新部门的尝试，互联网营销行业的一片试验田。

腾讯社交与效果广告部已成立一周年。近日，该部门负责人、腾讯集团副总裁林璟骅接受了21世纪经济报道记者独家专访，首次对外复盘了这个看起来有些神秘的 ...

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