依靠内容吸引广告投放是视频平台的重要收入来源之一，但随着互联网的发展以及消费者愈发习惯在互联网进行购物，近年来视频网站开始尝试将视频内容如综艺节目与网购相结合，推出各种随视购服务，如爱奇艺在《奔跑吧兄弟》第四季中围绕该节目的相关主题产品进行营销和推广，实现观众边看边买。但通过观察包括《奔跑吧兄弟》第四季、《女神的新衣》等尝试过类似模式的综艺节目可以发现，尽管随视购能为其带来较大的展示量，但实际销量并没有出现大幅度变化，这也证明了现阶段国内的随视购还远远没有达到理想状态。

　　各大平台纷纷入局

　　《奔跑吧兄弟》第四季近日正式开播，拥有该节目独家网络版权的爱奇艺也凭此获得较高的点击量，但播放节目内容并不是爱奇艺对《奔跑吧兄弟》第四季进行的惟一布局，在节目上线的同时，爱奇艺还通过“随视购”进行节目相关广告品牌的营销，并在爱奇艺商城围绕节目内容进行跑男潮帽、运动尖货、防晒必囤等主题商品促销推广。

　　公开资料显示，随视购能通过系统自动识别视频内商品，包括指定剧目同款与明星热荐商品，并在视频播放时推荐购买，直接导流到电商平台，让消费者看到时即可买到。值得注意的是，这种视频融合电 ...

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