2010年至2012年，王岸（化名）在新疆乌鲁木齐五洲男科医院参与该院民营医疗网络推广。“五洲”隶属北京英才医疗投资集团旗下，是新疆当地最大的民营男科医院。和全国各地诸多的男妇科疾病医院相同，该医院属于“莆田系”：莆田系大致分为四大家族詹陈林黄，而冠以“五洲”的大多为黄家所有。

在王岸开始从事医疗网络推广的2010年，中国互联网发生的大事之一是谷歌在当年退出中国。在此之前，王岸曾抱怨百度的搜索引擎优化排名不如谷歌好做。

而此后的五年时间中，百度成了民营医疗机构无法绕过的一道门坎。尽管线下广告和微信等其他推广渠道在崛起，但目前仍不及百度在医疗推广中的影响力。

无法绕过的百度

在入职该上述医院前，王岸的工作是搜索引擎优化排名，简称“SEO”。简单说，SEO通过让网站满足搜索引擎收录排名的要求，使网站在关键词搜索结果中提高排名。

据王岸称，百度搜索结果的排列顺序往往是竞价排名、百科、知道、文库等百度旗下产品，然后是门户网站。

在做了一段时间优化排名后，王岸所在医院逐步转做竞价排名。

之后一段时间内，该医院平均每月向百度交纳的费用达到十万 ...

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