5月6日在北京发布的《传媒蓝皮书》认为，2015年中国传媒产业发展呈现六大特点，包括“电视总体形势严峻，马太效应凸显”、“报纸‘断崖’仍在继续，报业面临‘生死时速’”等。

　　“传媒蓝皮书”连续十二年跟踪观察和系统研究中国传媒产业发展。今次发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2016)》指出，2015年中国传媒产业发展呈现如下六大特点。

　　电视：总体形势严峻，马太效应凸显

　　——广告投放量首次下滑

　　蓝皮书指出，2015年电视媒体形势不容乐观，电视广告投放量首次下滑。CTR调研数据显示，2015年上半年电视广告花费同比减少3.4%，时段广告资源量也同比减少一成。新媒体冲击与行业竞争的日趋白热化，使得多数电视台业绩平淡并对整体行业形势构成影响。

　　从收视率来看，央视仍然占据中国电视台行业的“老大”地位，尤其是在新闻报道和重大事件直播等领域，拥有独特的资源优势。而省级卫视内部的“马太效应”在近年变得日趋显著。

　　广告品牌对电视媒体的选择趋于两极化，或集中于央视和一线卫视，或下沉至地面频道。高收视率综艺娱乐节目的广告冠名收入并未受电视行业总体形势影 ...

全文地址：https://bbs.pinggu.org/thread-3814337-1-1.html