本期投资提示:

百度莆田系风波引发互联网新常态下营销广告行业的洗牌和升级。随着百度莆田系事件调查结果公布,预计监管层以莆田系风波为契机,加强网络生态环境的监管,整治互联网虚假广告、假货、暴力色情等原罪问题,政策引导互联网行业规范发展。

整顿互联网医疗类广告、竞价排名模式改变会导致互联网营销行业增长速度可能放缓,但不会对消费品、汽车、金融、IT 等领域的互联网4A 品牌广告投入产生实质性影响。2015年,我国网络广告市场规模达到2093.7亿元,其中我们推算医疗、医药、医疗器械、保健品等泛医疗服务类网络广告约279亿元,泛医疗服务网络搜索类广告市场规模约167.4亿。莆田系风波后泛医疗搜索类广告受到全面整顿,加上不以价格高低决定排名模式,使互联网营销行业增速可能从预期的34%放缓 ...

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