中国的电影院正在把“电影+爆米花”模式抛在脑后，院线公司正在尝试向电影衍生品甚至娱乐体验等方面寻求增长，而一些领头院线已经将产业链延伸到了上游，试图构建围绕优质IP、涵盖电影、游戏与衍生品的电影生态系统。

　　5月13日，万达电影院线股份有限公司（02739.SZ，下称“万达院线”）与万达影视传媒有限公司（下称“万达影视”）在北京召开发布会，宣布完成对好莱坞电影娱乐整合营销公司Propaganda GEM与游戏发行公司互爱互动（北京）科技有限公司（下称“互爱互动”）的战略并购。

　　Propaganda GEM总部位于瑞士日贝瓦及美国洛杉矶，是一家于1991年成立的专注娱乐营销的老牌公司，业务领域包括电影、电视、音乐影像、游戏、艺人及活动等，主要是提供娱乐营销创意和理念，承担的角色是品牌与内容之间的结合，如宝马（BMW）与《碟中谍》系列合作就是出自该公司之手。

　　针对并购的原因，万达院线方面对第一财经记者介绍，于万达院线而言，对Propaganda GEM的并购是打入好莱坞上游产业链的一次重要突破。按照万达院线的计划，Propaganda GEM还将与万达院线在国内的 ...

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