前瞻

　　□ 雪儿

　　近日，一篇《场景化营销是移动互联网的下一风口》的文章在行业中广泛传播，开篇的两句话掀起行业探讨：互联网时代争夺的是流量和入口，而移动互联网时代争夺的是场景。仰仗PV（页面浏览量）的流量时代已过去，以场景触发（SceneTouch）为基础的场景时代已来临。

　　那么，何为场景触发？其实也可以说是场景化营销，即把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，从而达到商家的营销目的。通俗说法就是我们在相关场景下，如购物、吃饭、看电视、上网、赶飞机等场景中，所产生的一些特定行为、语言、思维方式等，而商家将这些场景中消费者的习惯进行分析、总结、归纳，并结合自身产品进行针对性的营销行为，从而触达精准人群的目的。

　　其实，生活中我们无时无刻不被场景所影响着，如果按过去品牌理论来推导，场景就是一种心智影响力。一个企业或一个品牌通过推广他的“价值”，来吸引人们关注从而实现购买消费的持久性，所采取的方式也很多，广告、公关乃至促销行动等不一而足。这种推广被大多数企业主乃至消费者所熟知。而移动互联网时代人们不断刷新认知，把思维外延扩大到全新的概念中，因此场景化营销应运而生 ...

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