搜索引擎会千方百计地论证：竞价排名不是广告。《广告法》没有明确“竞价排名”的广告地位，但这并不等于说“竞价排名”不是广告，只要符合《广告法》关于“广告”的界定，依然应作为广告对待。

　　竞价排名，只因出价高低就决定了信息排名位置，这的确会让消费者误解。现在，谷歌的竞价结果与自然搜索结果分开排列，百度虽然也在竞价结果后面注明“推广”字样，但并不醒目。

　　搜索引擎如果想让你“人间蒸发”，只需要一秒钟的时间。无论是企业，还是个人，信息被完全屏蔽，无异于在互联网世界的“死亡”。从这个意义上讲，搜索引擎拥有对个人或企业的“生杀大权”。

　　谈搜索竞价原罪，无意于去否定搜索引擎的重要作用，更无意去否定竞价排名作为广告的合理性，只在于强调法律监管之重要。

　　遇到问题，找百度，这或许已经成为绝大多数人固化的思维习惯。但，搜索出来的结果，你能完全相信吗？当用户输入一个关键词，如医院，总有少数几家总是排在最前面，难道它们就是最好的医院吗？非也，是因为它们购买了“医院”作为关键词的竞价广告。于是，你可以理解，为何用户搜索“肯德基”，而排在第一位的却是“麦当劳”，一切取决于“竞价排名” ...

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