吉奥品牌困境背后:广汽集团(601238)“大自主”战略遇考

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 那些曾经为广汽与吉奥之间合资的拍手叫好者,或许不会想到5年后的今天,曾作为车企混合所有制典范的广汽吉奥汽车有限公司(以下简称“广汽吉奥”)会遭遇如此困境,吉奥品牌甚至会面临可能消失的境遇。  产业链上 ...
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吉奥品牌困境背后:广汽集团(601238)“大自主”战略遇考

 那些曾经为广汽与吉奥之间合资的拍手叫好者,或许不会想到5年后的今天,曾作为车企混合所有制典范的广汽吉奥汽车有限公司(以下简称“广汽吉奥”)会遭遇如此困境,吉奥品牌甚至会面临可能消失的境遇。

  产业链上,最先受到冲击的是经销商投资人。他们一方面无车可卖、但基于品牌限制不能经营其他品牌,另一方面没有零配件可供维修、导致售后服务瘫痪。

  刚刚过去的一周,76家广汽吉奥经销商代表聚集在广汽吉奥总部,就入网保证金、前期预付款和零配件预付款等问题和厂家进行谈判。最终得到经销商们较为满意的回复:6月底前结清经销商账户在经销商管理系统中明确的金额、经销商提出完整资料后在规定的日期内退还入网保证金等。

  这家以皮卡起家的汽车制造商,年销量在2009已达4万辆;在经历6年的合资后,刚刚过去的2015年,销量下滑至1.14万辆,不及2009年的1/3。

  销量严重下滑的背后,是企业兼并重组、新品未获市场认可、工厂停工改造、品牌存续与否、经销商网络如何维系等一系列待解问题。

  曾开车企混合所有制典范

  2010年12月9日,广汽集团与吉奥控股联姻,在杭州签约成立新的合资公 ...



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