每经记者 盖源源 过去几年，与中国电影票房高速增长交相辉映的是电影院的蓬勃发展。据国家新闻出版广电总局电影局的数据，截至2015年底，全国影院总数超过6000家，银幕总数31627块，距离全球最大的北美市场只差约7000块。 在整个电影产业链中，电影院处于产业链末端，但扮演着重要角色。只是，电影行业的飞速发展让影院竞争激烈甚至变得有些无序，而电商加入让传统的电影票市场厮杀更加剧烈，票房收入对影院毛利率的贡献有所下降。 如今，VR（虚拟现实）的火爆甚至让外界产生了一种猜想，新技术会不会冲击传统影院？身处中国电影发展的黄金时代，作为电影产业链重要一环的电影院该如何走创新的经营之路？6月15日，在火热进行中的第十九届上海国际电影节上，多位业界大佬展开讨论。 ●不能只靠低价票 电影院要杜绝恶性竞争 中国票房已破11亿元的美国大片《魔兽》正在热映。6月8日，《魔兽》首映零点场预售时，院线龙头万达做了一次尝试，关闭了万达所有影院的IMAX厅在电商平台的销售，要想买到零点场万达IMAX厅的票，只能在万达自有网站或者客户端上操作。 《魔兽》是大片，在IMAX厅观影效果更佳，万达惜售一点没有影响售票效率 ...

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