本报记者 卢杉 上海报道 自华特·迪士尼靠一只小老鼠建立起如今庞大的动画帝国，迪士尼运用多层次的品牌营销战略支撑起了其巨额营收。除了传统的电视、电影业务，上海迪士尼乐园中名目繁多的商家冠名，迪士尼通过其全球各大主题乐园及消费品、衍生品的合作练就了娴熟的品牌授权创收技巧。 在上海迪士尼试运营期间所发放的《乐园指南》中，位于“明日世界”主题下的游乐项目“创极速光轮”被冠以“雪佛兰”的名义呈现。同主题下还有另一个暂未开放的“创界”项目直接写明为“雪佛兰数字挑战”。 根据迪士尼官方发布的信息，2014年9月23日，上海通用汽车与上海迪士尼度假区签署长期战略合作协议，雪佛兰成为上海迪士尼度假区官方汽车合作品牌。 此类的合作协议还有很多，包括2015年4月8日“签署为期数年的战略联盟协议”成为迪士尼官方乳品合作伙伴的蒙牛。根据此协议，游客在造访迪士尼期间，只能享受到蒙牛独家供应的牛奶、酸奶和冰淇淋。 而根据百事和康师傅和迪士尼的合作，这两家公司的产品将成为游客在度假区的首要饮品供应。 由此在《乐园指南》中，游客们也可以发现“米奇大街”上一家“由蒙牛呈 ...

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