从单纯的原料供应商到现在产品端的布局，恒天然在中国的策略发生着改变。就在上周，恒天然宣布将旗下Tip Top高端品牌冰淇淋引入中国市场。在业内人士看来，为了提高产品的附加值，恒天然不得不通过多渠道和多产品做尝试，以此摆脱原料商的单一身份。

　　试探

　　恒天然要卖冰淇淋，选择的是走高端路线。据了解，恒天然此次引入市场的Tip Top品牌是新西兰冰淇淋第一品牌，在新西兰本地占有超过50%的市场份额。恒天然方面介绍，Tip Top进入中国市场采用的是线上销售模式，24小时冷链配送。

　　目前，该品牌的天猫旗舰店已经开业。据查，店内共销售6款不同口味的冰淇淋产品，均为2升装，销售价格为168元和178元，且店内标注该价格为开业价格，原价为258元和268元。天猫旗舰店的销售记录显示，截至昨日，最高的销售记录为74个，最少记录为20个。

　　不过，业内人士对于Tip Top进入中国市场的销售模式提出了一定的质疑。“作为冰淇淋这种完全依靠冷链的产品，线上销售模式决定了配送范围不会太广，且对配送提出了较高的要求，这不同于线下实体店销售，存在难度。”有冰淇淋行业分析师如是说。

...

全文地址：https://bbs.pinggu.org/thread-3814337-1-1.html