移动直播的热度不减，更是陷入十分胶着的竞争局面中。PC直播时代一哥YY日前宣布品牌升级为“YY LIVE”，并公布了一系列内容合作计划，甚至推出直播硬件产品，以期构建自身娱乐内容生态。但娱乐概念能否助YY得到直播市场话语权仍然待解。

　　标榜娱乐生态

　　面对直播行业的后起之秀，耕耘多年的YY直播近日选择放弃旧形象，更名“YY LIVE”。同时，提出了直播公众号和频道合伙人两个项目，直播公众号主要对品牌、媒体、机构开放，频道合伙人则是通过与人气艺人、高价值IP等合作产出内容。

　　除了对内容产出进行规范外，YY还与艺人吴宗宪、芒果娱乐、PPTV、华策影视共同宣布了在娱乐直播与艺人培育方面的合作。更是计划推出直播硬件产品“YY LIVE直播机”。

　　早在2014年，YY便宣称不设费用上限打造女子组合1931，开始尝试探索娱乐圈，运用在自身平台线上、线下粉丝互动的模式，逐渐将秀场偶像的概念正规化。而如今直播的火爆甚至引来不少明星艺人的加入，YY也开始顺势标榜娱乐。

　　易观智库互动娱乐研究中心分析师王传珍分析道，当前直播已经打破了秀场的桎梏，走向多场景的发展空间。 ...

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