长江证券：媒体Ⅱ行业：IP价值升级，FP时代崛起

　　事件描述

　　由游戏公司暴雪的知名游戏《魔兽世界》改编的大电影《魔兽》，自进入内地上映后，便缔造了一系列电影票房纪录：首日票房2.5亿元，两天票房破6亿元，上映5天便突破了10亿票房大关，电影《魔兽》惊人的市场表现也让人又一次深思粉丝经济给文化娱乐行业带来的深刻变化。

　　事件评论

　　人均GDP的稳步上升，为文化娱乐行业的发展提供了物质基础。到2015年，我国人均GDP达到7800美元，有望在未来几年内突破1万美元。参照国际经验，人均GDP突破10000美元，是文化娱乐消费增长的最快阶段，在北京、上海等一线城市和领先省市已经印证了这一点。传媒文化娱乐作为人的精神需求重要组成部分，其地位将变得更加重要。

　　目前以内容为核心的传统娱乐正在向以粉丝为核心的新型娱乐转变。在消费升级的机遇下，IP泛娱乐产业的模式向全娱乐跨界、玩转粉丝经济并将用户体验做到极致升级，成为传媒领域创新的关键。华谊兄弟(300027)总经理王中磊曾讲到：“以前传统影视行业是以创意者为中心导向观众，互联网时代则是观众导向创意者。”IP以星火 ...

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