时下，炎炎夏日，又是一个饮用水和饮料行业如火如荼的营销旺季。市场上各大品牌商家纷纷“推陈出新”，新品饮料或全新的包装在近期“扎堆亮相”。随着中国饮用水行业进入稳步成长阶段，碱性水、“小分子水”等“概念水”充斥市场。不久前，今麦郎饮品股份有限公司（以下简称今麦郎饮品）推出“熟水”凉白开，朴实简洁的概念和包装，一经上市，就得到业界一片喝彩，专家纷纷感觉眼前一亮，“喝熟水，对身体好”，成为新一轮饮水新知。

　　任何一个创新品类的产品要想取得成功，都必须要遵循品类成功的法则，否则就像当年曾经红极一时的“爆果汽”“尖叫”“第五季”一样，短暂的走红之后，还是会被市场无情的淘汰。所以创新出来的产品需要让消费者有一个认知过程。

　　看似简单实不简单

　　2014年2月，国家卫计委办公厅发布《食品安全国家标准包装饮用水》，新标准从2016年正式实施，包装饮用水国标从此实现“大一统”，包装饮用水的竞争也从概念比拼进入真正的水的理念的比拼时代。对消费者更安全健康的水，对消费者有更显性的人文关怀的水，才能脱颖而出。

　　凉白开上市时，今麦郎饮品明确表示，烧开，晾凉，就是简简单单的凉白开。业 ...

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