中新网7月20日电 7月19日，光明乳业召开旗下莫斯利安的全新品牌代言人发布会，这是继今年5月21日莫斯利安正式宣布五月天成为品牌代言人、双方开启全方位合作后，这一组合首次以“新的身份”为光明站台、与公众见面。

　　今年来，作为百年企业的光明正在焕发新活力，除了升级品牌形象外，其还在致力于快乐营销。从年初光明畅优牵手百变胡歌、植物活力邀请王凯成为其2016年代言人到牵手五月天……一系列动作的背后都指向了一点：光明乳业要更年轻化。

　　眼下，消费升级已经蔓延到诸多行业，尤其是日常生活消费品，以光明所在的乳制品行业为例，为满足新一代消费群体的需求，已经跨进年轻化、个性化、营养元素更为多元的阶段。而眼下百年企业“碰撞”当红男神将擦除怎样的火花？

　　年轻化吸引新消费族群

　　在年轻化上，光明首先选择了在产品层面切入，最受关注的则莫过于旗下“明星产品”莫斯利安。

　　在光明此前的研究中发现，随着现在生活的不断提高，我国居民膳食营养状况总体改善，但脂肪摄入量过多，蔬菜、水果摄入量有所下降。年轻人“均衡营养”的健康新需求亟待开发。顺应市场竞争环境的突围和消费者的健康新需求， ...

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