在中国消费者眼中，Coach是轻奢的代表品牌之一。然而也有不少人诟病Coach中外价差过大，品牌影响力受挫等声音不绝于耳。现如今，面对海外购奢潮来袭，如何将消费者拉回国内是摆在Coach面前不容忽视的问题。5月初，Coach大中华区总裁兼首席执行官杨葆炎在品牌于北京举办的Vintage复古系列手袋活动上做了一些分享。在他看来，Coach围绕品牌转化战略下三大支柱——产品、门店、营销，不断实现创新及提升。

　　多元化布局突围市场

　　北京商报：Coach一直是轻奢的代表品牌，品牌定位具体是什么？为此做出了哪些调整？

　　杨葆炎：两年前，我们预见了未来的趋势，认为消费者需要更多元的产品。现正将Coach转化成为一个涵盖配饰及生活方式类产品的现代奢华品牌。产品方面让设计灵感回归本源； 品类方面增加成衣、鞋等生活方式品类，推出男士背包等，很快让品牌从单一的包袋变成生活方式的品牌，让消费者更清晰地了解Coach女士和Coach男士的形象。如今消费者对我们有了肯定，现在可以说是我们最好的时机。

　　北京商报：Coach决定从轻奢向生活方式品牌转变是基于什么因素考量？

　　杨 ...

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