新浪美股 北京时间28日下午FT刊文：上个月来到法国里维耶拉的毫不知情参观者可能会吃惊地发现，广告业正面临巨大变革。广告业人士每年齐聚于此参加戛纳国际创意节。

　　玫瑰红葡萄酒斟满酒杯，海滩聚会的音乐声低沉而有力，查宁-塔图姆（Channing Tatum）、格温妮丝-帕特洛（Gwyneth Paltrow）和威尔-史密斯（Will Smith）等重要嘉宾闪亮登场，他们在台上与来自世界各地、参加此次广告创意表彰大会的数千名高管分享智慧。

　　然而，除了聚会和颁奖，广告代理商、媒体广告买家和这些公司的持股公司慢慢意识到，广告的未来已被两家科技公司颠覆和重塑。

　　各个品牌在数字广告上的大部分支出流向了谷歌和Facebook：据美国风投基金凯鹏华盈（Kleiner Perkins Caufield & Byers）的“互联网女王”玛丽-米克（Mary Meeker）6月发布的《互联网趋势》（Internet Trends）报告，两家公司合计占2015年互联网广告新支出总额的75%。2016年第一季度，美国新数字广告支出的85%流向了这两家公司。

　　这至关重要，因为 ...

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