源头直采、大促低价、两小时送达……曾经被包装出来的噱头，正成为生鲜电商的问题，被一个个戳破。近日，天天果园关闭线下店一事再度引起对生鲜电商模式的争论，生鲜电商为何活不下去？电商在线给出了三个答案：

　　问题一：巨大代价下的源头直采

　　生鲜电商把产地直采作为产品的卖点，无非是想给消费者传递低价和新鲜的认知。有两个好处：”产地直采可以带来两个好处，其一是具备了去除中间商盘剥后的价格优势，其二是可以更及时把控产地信息，比如天气、产量、品质等。

　　但真正要做到产地直采，会给生鲜电商很大压力，难以做到：

　　首先，采购环节的投入成本将会大大提升。平台要保证品类多而全以满足消费者需求，这就意味着平台需要涉足多个原产地，投入的人力成本就更不用说。一旦品类增多，生鲜平台并不能保证每个产品的销量，而量级上不来，采购自然也没有议价能力。

　　其次，从源头到仓储的物流成本是不小的开支。O2O讲求时效，为了快速将货品送到消费者手中，平台会在各个城市大量铺点，如何把源头产品运输到各个城市的多个仓储（门店）中，实现各仓储（门店）之间合理调配，这些都不是一朝一夕可以解决的事情。

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