互联网对于当前各行各业的冲击已经自不待言,“风口的猪”“跨界”等言论甚嚣尘上。传统行业面临着前所未有的危机和挑战,既有本行业的挑战者,更有外行业的挑战。面对这一困局,怎样才能立于不败之地?整合,才是解决问题的终极之道。竞争越激烈,最终能够扭转行业格局的不是资本,而是资源整合。整合的思路和途径何在?巴里·瓦克斯曼和克里斯·斯图兹曼用清晰的文字告诉我们。

要清醒地认识当前的数字时代。2015年统计数据显示,全球互联网用户数从1995年的3500万发展到2014年的28亿,智能手机用户数也从1995年的8000万增长到2014年的52亿,互联网渗透率从20年前的不足1%已增长至如今的73%。特别是智能手机的开发应用,更是将信息化推到了一个史无前例的高度。今天,便携式通信设备正在重新定义个人移动性。传统的生产产品然后通过大众传媒进行市场营销的传统模式将会越来越受到质疑。国际品牌排名提供的数据表明,在突出产品与产品之间的差异比以往任何时候都更加困难的时候,功能整合可以保护品牌不受侵蚀。

功能整合就是要依靠数字和技术,创造完整的数字价值生态系统,与消费者建立强有力的长期关系 ...

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