北京时间8月6日7:00，2016年里约奥运会迎来开幕式。
《中国经营报》记者走访中了解到，与刚刚过去的欧洲杯相比，国民对里约奥运的关注度大打折扣，商家们借势营销的热情不高，昔日火爆的“奥运经济”未能出现。
对于此番里约奥运会中国民众的反应平平，体育行业资深观察人士张琼在接受采访时表示：“我认为主要受巴西奥运会本身影响，病毒、场馆、政治、治安等问题，民众认可度低，相关消费品购买欲下降。但是奥运会本身就是一个强大IP，虽然反应较以往冷淡，但不影响体育营销、体育赞助等。比如361°还是奥运顶级赞助商。”
据不完全统计，此次参加里约奥运会的中国品牌有361°、华江、格力、伊利、蒙牛、锐澳以及李宁、匹克等。以体育品牌和乳业饮品为主。
上海体育学院经济学院教授刘东锋告诉《中国经营报》记者，奥运营销也是存在风险的。如果赞助某个队员，如果他的表现不好，就存在风险。还有就是这次在里约奥运会不断地出现一些负面新闻，这在一定程度上可能对于品牌的奥运营销产生影响。
鲜见“奥运促销” “奥运经济”国内遇冷
8月5日至21日，第31届夏季奥运会在巴西里约热内卢 ...
全文地址：https://bbs.pinggu.org/thread-3814337-1-1.html
