奥运会正在精彩进行，品牌也在奥运战场上进行着一场不一样的厮杀，巨大的奥运营销成本，真金白银的投入，真的能换回预期的效果吗？面临移动化、社交化、年轻化的营销“原力”觉醒，移动互联网浪潮，会不会让里约奥运会成为品牌上门的一场“里约大冒险”？记者对此进行了梳理。

　　5-6月效果并不明显

　　5-6月间，部分奥运赞助商已经开始了小规模的营销预热。这些市场投入在赞助商指数上有所体现：可口可乐“此刻是金”的第一波营销效果明显，赞助效果指数本期表现有小幅上涨，领跑于其他品牌。麦当劳与可口可乐的“没你不行”可乐罐营销也在消费者中获得了一定效果。伊利和361度的营销活动仍处在起始阶段，营销效果仍有待观察。

　　根据益普索(Ipsos)奥运快车研究显示，在赞助商认知上，可口可乐、麦当劳和伊利的赞助商认知有小幅提升；但在对消费者整体品牌美誉度和购买意愿上的提升，5-6月奥运营销的效果仍不明显。可口可乐的奥运营销让更多的消费者觉得品牌与自己日常生活有关，让自己的生活更有趣，同时也提升了品牌的影响力。麦当劳的可乐罐活动富有趣味，与消费者日常生活相关度高，同时也能带动消费者的情感，成为日常谈资的 ...

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