互联网眼镜行业中零售体量最大的“明通四季”于22日在新三板完成挂牌。这家旗下拥有时尚眼镜品牌“音米”的眼镜零售商，向人们展示了：究竟要以何种姿态，进入一场互联网+线下行业的全面竞争。

　　此前，消费者能够在线下买到的眼镜款式颇为陈旧，“又贵又丑”是普遍评价，但由于选择有限，消费者很难“用脚投票”。这一现象的背后，是传统眼镜行业坐享丰厚利润却无心变革创新的坚硬现实。

　　在互联网迅速普及的年代，明通四季以时尚且低价的产品，外加线上体验，试图从传统的眼镜行业中切得一份蛋糕。在2016年之前，这家时尚眼镜零售商并未开设实体店铺，而是通过天猫、京东等第三方电商平台向终端用户出售眼镜：这是一般电商的通常做法。

　　然而较一般电商更进一步的是，明通四季将盛行于服装零售业的自有品牌零售商模式率先引入了眼镜零售这一传统行业。快时尚服装品牌Zara是明通四季的榜样。

　　这一模式的核心在于，零售商不仅掌握了销售渠道，也掌握了产品设计、生产制造及库存管理的各个环节；以接触消费者的渠道为基础，零售商收集并预判消费者行为，并用贴近时尚的产品满足不断变化的需求，构建“以销售定生产”的供应链。 ...

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