当互联网电商风生水起，一再创造销售神话，传统银行也不甘示弱，纷纷跨界玩起了电子商务，在其平台上不仅可以购买家居百货，购房、购车也不在话下。但是业内人士也表示，银行玩电商要找准自身定位，塑造品牌特色，盲目跟风重复传统电商模式绝非上策。

　　锁定客户资源

　　掘金电商

　　在试水电商后，银行等传统金融机构凭借其原有的客户优势，发展迅速。中国工商银行在23日的互联网金融战略发布会发布了其电商平台“融e购”所取得的成绩，在对外营业的14个月时间内，其注册用户已达1600万，累计交易金额突破1000亿元，交易量进入国内十大电商之列。

　　目前来看，银行涉足电商领域主要有“B2C”和“B2B+B2C”两种模式。B2C模式的服务对象主要针对个人客户，打开这类网上商城，手机数码、家用电器、服饰鞋包等产品一应俱全。同时也有不少银行以信用卡商城形式构建自己的B2C模式。

　　除了自建平台外，也有银行选择与传统电商平台进行合作。如中国银行的海淘业务，就是其与境外第三方电商企业合作。在中行官网，消费者可以选购海外品牌，并且享有一定的刷卡优惠。

　　业内人士也表示，与一般B2C电商平台不同，银行 ...

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