2015，空调业降价年

2014年10月，格力电器首次发起了价格战，笔者当时曾撰文认为：“在盈利能力远超主要竞争对手、且有充裕的产能储备的情况下，提高市场份额将成为格力电器的优先目标，中低端产品在线上线下同步展开降价促销，在未来一段时期内，有可能成为一种常态。”

事实上，自格力首次参加“双十一”活动、再次进行降价促销后，2014年年底，格力又推出了“以旧换新”、让利50亿活动。在今年初格力内部经销商会议上，董明珠更是放出狠话：“今年下定决心，一定要清场”、“我们后面还会有活动的，我们真正要把这些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的这些品牌全部把它消灭掉，我们才会停止行动。”在董明珠的明确表态后，格力3月中旬在全国各地开展了“万人空巷抢格力”活动，随后又于3月20日宣布与国美强强联手，开展3天50万套格力特惠空调大促销。

对于格力电器去年底以来展开的一系列大规模的降价促销，笔者认为，除了董明珠提出的“要把这些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的这些品牌全部把它消灭掉”之外，还有其他多种原因导致格力电器不得不主动开打价格战，这些原因主要有：

1，为了实现其年增200 ...

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