社零增速放缓,网购进入稳定增长期:14年社销总额达到26.24万亿元,同比增长10.34%,增速水平降至近10年的最低点。网购占社零比重首次突破10%,幵呈继续上升趋势。我们认为除了受线上渠道分流以外,14年线下零售通过O2O 融合积枀进行全渠道引流,不再处于单纯被线上瓜分市场的被动地位。

云联网颠覆信息传递效率,突破实体零售固有缺陷:对于零售来说,云联网出现高效地将供求双方迅速匹配,无需经过不必要的环节便可实现交易,千万级的SKU 加之网购的便利性,实体渠道的中介职能被弱化。信息传播效率的提升,积累了海量数据,线上渠道可提供商品与服务的空间大为扩展,丰富的增值服务、娱乐化的购物体验、经验化的线上社交评价牢牢地抓住了消费者。

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