2014年12月，在国内股市一片迎来牛市的热炒中，服装股却成为众股民最不想碰的股票之一，而这也正是国内处于困境中的服装企业努力挣扎的一个缩影。

　　线下关店线上转型

　　12月的北京，王府井街头的佐丹奴和李宁已经没有了昔日的繁华，一直播放的促销信息广播也不见了踪影，只有看上去疲惫的店员守在商场门口，等待顾客的光临。

　　这里是北京，但是也是佐丹奴和李宁全国线下销售店的写照。

　　根据佐丹奴公司发布的报表显示，今年第三季度，佐丹奴共计关闭了74间零售店，其中63家位于中国内地；李宁的一退再退已经让他们几经更换核心团队。同样，截至去年年底，休闲品牌真维斯在中国内地的店铺减少了253间，艾格半年内关闭了中国内地的88家门店，男装品牌中，七匹狼关闭门店347家、九牧王关闭73家、卡奴迪路关闭53家、希努尔关闭46家。

　　反观线上，在刚刚过去的"双十一"，天猫创下了571亿元的天价成交额(未经审计前的数据)，同比增长63%；京东销售额达82亿元，为去年同期的2倍多；参与活动的其他电商企业获得的业绩也普遍远超去年。在天猫的销售中，服装类的消费仍是一大主力。 ...

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