【2014年年报】

一、董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析

2014年度，公司实现啤酒销量104.76万千升，实现营业收入31.69亿元，实现归属于上市公司股东的净利润7343.52万元，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为7,451.83万元，与2013年度实现啤酒销量120.20万千升，实现营业收入33.87亿元，实现归属于上市公司股东的净利润1.59亿元，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.67亿元相比，分别下降了12.85％、6.44％、53.74％和55.48%。

报告期内公司执行的主要工作措施

1、在市场管理方面，本地品牌“勇者之路”项目顺利推进，完成了公司瓶型现状调研和未来瓶型规划；加强与消费者沟通，品牌力得到大幅度提升，“重庆啤酒”新品正式上市取得初步成功，通过改进品牌投资策略，巩固“重庆”、“山城”本地强势品牌地位；国际品牌推广持续加强，强化品牌策略及品牌投资，深化与消费者的沟通，品牌知名度大幅度提升；通过市场与消费者研究，准确把握住消费者需求变化，为新产品设计、品牌沟通等提供了依据。

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